美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_复合材料|北京复合材料|北京鲁达克福复合材料有限公司 | 2026-09-22 10:56:22

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'>              <div id="pages" class="page"></div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1018.html" title="互联网春晚营销十一年：撒钱180亿，为何再无微信红包时刻？_企业_合作_显示">互联网春晚营销十一年：撒钱180亿，为何再无微信红包时刻？_企业_合作_显示</a></h4>
                  <p class="c-text"> 国金证券统计的数据显示，虽然在春晚营销活动的推动下，2019年除夕，百度App新增超1亿日活，但五天后，留存率仅为2%。微信凭借高度成熟的产品设计，与春晚流量红利同频共振，借助红包这一低门槛、高参与度的功能…... </p>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1029.html" title="机器人全面“入侵”央视春晚，成最忙的特别风景，网友心情矛盾：自豪又担忧_表演_节目_蔡明">机器人全面“入侵”央视春晚，成最忙的特别风景，网友心情矛盾：自豪又担忧_表演_节目_蔡明</a></h4>
                  <p class="c-text"> 机器人全面“入侵”央视春晚，成最忙的特别风景，网友心情矛盾：自豪又担忧_表演_节目_蔡明... </p>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1016.html" title="实测DeepSeek新模型“翻车”：能一次性处理百万字的《三体》，却回答不好洗车问题？_推理_招聘_版本更新">实测DeepSeek新模型“翻车”：能一次性处理百万字的《三体》，却回答不好洗车问题？_推理_招聘_版本更新</a></h4>
                  <p class="c-text"> 实测DeepSeek新模型“翻车”：能一次性处理百万字的《三体》，却回答不好洗车问题？_推理_招聘_版本更新... </p>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1011.html" title="字节Seedance 2.0“碾压Sora2”！Tim被盗音色后称“有点恐怖”，AI学习边界在哪？_模型_***_Veo">字节Seedance 2.0“碾压Sora2”！Tim被盗音色后称“有点恐怖”，AI学习边界在哪？_模型_***_Veo</a></h4>
                  <p class="c-text"> 沙磊补充道，现在Seedance 2.0还在小范围内测阶段，听说字节也限制了一部分模型功能，如只有在进行活体认证的情况下可以生成******，不支持输入***图片/***做主体参考等，防止AI技术被滥用，这种尝试是…... </p>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1016.html" title="实测DeepSeek新模型“翻车”：能一次性处理百万字的《三体》，却回答不好洗车问题？_推理_招聘_版本更新">实测DeepSeek新模型“翻车”：能一次性处理百万字的《三体》，却回答不好洗车问题？_推理_招聘_版本更新</a></h4>
                  <p class="c-text"> 实测DeepSeek新模型“翻车”：能一次性处理百万字的《三体》，却回答不好洗车问题？_推理_招聘_版本更新... </p>
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                  <p class="c-text"> 与春节档的短暂火热形成鲜明对比的是，2025年的传统黄金档期几乎全部沦陷——数据显示，2025年国庆档票房约18.4亿元，在人均票价为五年内最低的情况下，仅有5007万人走进***；清明档、五一档票房更是仅为2…... </p>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1021.html" title="美团自曝年亏233亿，外卖江湖血海一片，这场仗打得有些惨！_亏损_补贴_配送">美团自曝年亏233亿，外卖江湖血海一片，这场仗打得有些惨！_亏损_补贴_配送</a></h4>
                  <p class="c-text"> 过去这一年，本地生活赛道的战火就没停过，尤其是短***平台强势入局，靠着巨大的流量和补贴，对美团的腹地发起了猛烈冲击。 而除了在国内市场打价格战，美团还在悄悄地做另一件事，就是砸钱布局海外市场，比如去年就开始…... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/104.jpeg" alt="英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1012.html" title="英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间">英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间</a></h4>
                  <p class="c-text"> 《中国企业家》：2025年11月，你们推出了工业AI孪生平台SpatialTwin，选择数据、模型和工具一起做，你们内部是如何考量的？ 《中国企业家》：你们公司现在有1300多人，你怎么说服大家去做物理AI…... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/71.jpeg" alt="长征十号火箭回收落歪了？内部人士辟谣_玉渊谭_试验_平台" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1015.html" title="长征十号火箭回收落歪了？内部人士辟谣_玉渊谭_试验_平台">长征十号火箭回收落歪了？内部人士辟谣_玉渊谭_试验_平台</a></h4>
                  <p class="c-text"> 2月11日，我国在文昌航天发射场成功组织实施长征十号运载火箭系统低空演示验证与梦舟载人飞船系统最大动压逃逸飞行试验。 据玉渊谭天消息，现场画面中，长征十号运载火箭一级箭体没有落在网系回收海上平台上，而是溅落在…... </p>
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               <a href="/list/" class="btn btn-md c-btn-border-1x c-theme-btn c-btn-uppercase c-btn-square c-btn-bold c-read-more hide">查看更多</a> </div>
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              <h3 class="c-font-uppercase c-font-bold c-font-white dark-title"><a href="/list/fushunxian">富顺县</a></h3>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/122.jpeg" alt="用千问下单买奶茶里，我看到AI正在创造一个新时代_阿里_应用_购物" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1007.html" title="用千问下单买奶茶里，我看到AI正在创造一个新时代_阿里_应用_购物">用千问下单买奶茶里，我看到AI正在创造一个新时代_阿里_应用_购物</a></h4>
                  <p class="c-text"> 阿里千问开场不是最早，但却是最早抛弃红包大战，转向一场AI生活方式的全民科普。在应用边界上，千问比豆包走得更快也更远，已经陆续接入了超过400项“AI办事”功能，实现了“聊天”到“办事”的跨越，有望增强用户…... </p>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1015.html" title="长征十号火箭回收落歪了？内部人士辟谣_玉渊谭_试验_平台">长征十号火箭回收落歪了？内部人士辟谣_玉渊谭_试验_平台</a></h4>
                  <p class="c-text"> 2月11日，我国在文昌航天发射场成功组织实施长征十号运载火箭系统低空演示验证与梦舟载人飞船系统最大动压逃逸飞行试验。 据玉渊谭天消息，现场画面中，长征十号运载火箭一级箭体没有落在网系回收海上平台上，而是溅落在…... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/68.jpeg" alt="iPhone比官方售价优惠近10%！苹果首次进驻中国口岸进境免税渠道_专区_产品_消费" class="img-responsive"/> </div>
                <div class="c-post-content">
                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1002.html" title="iPhone比官方售价优惠近10%！苹果首次进驻中国口岸进境免税渠道_专区_产品_消费">iPhone比官方售价优惠近10%！苹果首次进驻中国口岸进境免税渠道_专区_产品_消费</a></h4>
                  <p class="c-text"> 【iMobile爱科技资讯】2月8日，珠海免税拱北口岸进境免税店苹果Apple专区正式启幕，这标志着苹果首次进驻中国口岸进境免税渠道，也是智能电子产品首次进入口岸进境免税销售场景。作为财政部等五部门完善免税店…... </p>
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              <h3 class="c-font-uppercase c-font-bold c-font-white dark-title"><a href="/list/liushunxiang">流顺乡</a></h3>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1013.html" title="英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间">英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间</a></h4>
                  <p class="c-text"> 《中国企业家》：2025年11月，你们推出了工业AI孪生平台SpatialTwin，选择数据、模型和工具一起做，你们内部是如何考量的？ 《中国企业家》：你们公司现在有1300多人，你怎么说服大家去做物理AI…... </p>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1002.html" title="iPhone比官方售价优惠近10%！苹果首次进驻中国口岸进境免税渠道_专区_产品_消费">iPhone比官方售价优惠近10%！苹果首次进驻中国口岸进境免税渠道_专区_产品_消费</a></h4>
                  <p class="c-text"> 【iMobile爱科技资讯】2月8日，珠海免税拱北口岸进境免税店苹果Apple专区正式启幕，这标志着苹果首次进驻中国口岸进境免税渠道，也是智能电子产品首次进入口岸进境免税销售场景。作为财政部等五部门完善免税店…... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/66.jpeg" alt="冬奥选手给丁丁注射玻尿酸增加尺寸？裤裆大小真的会影响成绩！_比赛服_升力_滑雪" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1010.html" title="冬奥选手给丁丁注射玻尿酸增加尺寸？裤裆大小真的会影响成绩！_比赛服_升力_滑雪">冬奥选手给丁丁注射玻尿酸增加尺寸？裤裆大小真的会影响成绩！_比赛服_升力_滑雪</a></h4>
                  <p class="c-text"> 冬奥选手给丁丁注射玻尿酸增加尺寸？裤裆大小真的会影响成绩！_比赛服_升力_滑雪... </p>
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